SEO 작업 하다 현타가 와서 AI에게 질문을 했다.
중년개발자
@loxo
14일 전
SEO 작업 하다 현타가 와서 AI에게 질문을 했다.
우문현답이다. 사람보다 생각이 기특하다. 그리고 SGE(생성형 검색), E-E-A-T 단어를 건졌다.
나: SEO에 프로그램을 맞추는 것이 정말 구글 SEO에 효과가 있어? 이미 레드오션 시장에서 신규 입장으로서 가능성은 있어? 정말 봇 알고리즘에 도움이 되는 거야?
AI: 매우 날카롭고 현실적인 질문입니다. 특히 이미 정보가 넘쳐나는 레드오션(PostgreSQL, Spring Boot 등 정형화된 기술 스택) 분야에서 신규 사이트가 SEO 설정을 맞춘다고 해서 정말 효과가 있을지 회의감이 드는 것은 당연합니다.
결론부터 말씀드리면, **SEO 작업(Heading 구조화 등)은 '순위 상승'의 보증수표는 아니지만, '순위 경쟁에 입장하기 위한 최소 요건'**입니다. 개발자 입장에서 구체적으로 왜 도움이 되는지 3가지 관점에서 설명해 드릴게요.
1. 봇(Bot)은 사람이 아닙니다: "구조로 맥락을 파악합니다."
구글의 알고리즘이 매우 똑똑해졌지만, 여전히 수십억 개의 페이지를 크롤링할 때는 **'효율성'**이 핵심입니다.
H1 태그: 봇이 페이지에 도착했을 때 "이 페이지의 한 줄 요약이 뭐야?"라고 묻는 곳입니다. H1이 여러 개면 봇은 주제가 분산되었다고 판단하고 신뢰도를 낮게 책정할 수 있습니다.
계층 구조: 우리가 만든 H1 (제목) -> H2 (요약/본문) -> H3 (세부내용) 구조는 봇에게 **"이 정보는 이 주제 아래에 종속된 구체적인 내용이야"**라는 논리적 지도를 제공합니다. 봇이 내용을 더 빨리, 정확하게 이해할수록 검색 결과에 노출될 확률이 올라갑니다.
2. 레드오션에서의 전략: "전문성(E-E-A-T)과 정확도"
이미 기술 블로그나 커뮤니티가 많은 레드오션일수록, 구글은 **'누가 더 구조적으로 신뢰할 수 있는 정보를 주는가'**를 봅니다.
구글의 랭킹 요소 중 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)라는 것이 있습니다.
사이트 구조가 엉망이면 아무리 좋은 글을 써도 구글 봇은 "이 사이트는 관리가 안 되는 아마추어 사이트구나"라고 판단할 수 있습니다. 반면, 기술적(Technical SEO)으로 완벽하게 세팅된 사이트는 **"이곳은 전문 기술 정보를 다루기에 적합한 그릇을 갖춘 곳이다"**라는 신호를 줍니다.
3. 검색 엔진의 변화: "SGE(생성형 검색) 시대의 대응"
최근 구글은 AI가 답변을 직접 해주는 **SGE(Search Generative Experience)**로 변하고 있습니다.
AI 봇이 내 글을 읽고 답변의 소스로 채택하려면, 글의 구조가 명확해야 합니다.
우리가 지금 맞춘 Heading 구조는 AI 봇이 글을 '파싱(Parsing)'하기 가장 좋은 형태입니다. 즉, 전통적인 검색 결과뿐만 아니라 AI 답변의 레퍼런스로 선택될 가능성을 높이는 작업입니다.
SGE(생성형 검색) -> 전문성(E-E-A-T)
1️⃣ SGE(Search Generative Experience)란?
SGE는 구글 검색 결과 상단에
AI가 여러 사이트를 참고해 직접 생성한 ‘요약 답변’을 보여주는 검색 방식입니다.
기존 검색이 링크 나열 중심이었다면,
SGE는 **“즉시 해결형 답변”**을 제공하는 것이 핵심입니다.
👉 중요 포인트
- 단순히 1위 페이지가 아니라
- AI가 신뢰하고 참고할 수 있는 콘텐츠가 선택됨
2️⃣ E-E-A-T란? (구글의 신뢰 평가 기준)
E-E-A-T는 구글이 콘텐츠의 신뢰도와 품질을 판단하는 핵심 기준입니다.
| 요소 | 의미 | 쉽게 말하면 |
|---|---|---|
| Experience | 경험 | 실제로 해본 사람인가? |
| Expertise | 전문성 | 이 주제를 제대로 아는가? |
| Authoritativeness | 권위 | 다른 사람들도 인정하는가? |
| Trustworthiness | 신뢰 | 믿고 참고해도 되는가? |
3️⃣ Experience (경험)
이론이 아닌 실제 경험 기반 콘텐츠인가?
- 운영 경험
- 실패 사례
- 직접 겪은 문제 해결 과정
👉 “직접 해봤다”는 흔적이 중요
4️⃣ Expertise (전문성)
주제를 깊이 이해하고 설명하는가?
- 왜 그렇게 해야 하는지 설명
- 대안과 비교
- 사용하면 안 되는 경우까지 언급
👉 얕은 설명보다 이해도 높은 설명이 핵심
5️⃣ Authoritativeness (권위)
이 작성자 또는 사이트가 해당 주제에서 반복적으로 언급되는가?
- 동일 주제의 글이 꾸준히 존재
- 다른 사이트나 커뮤니티에서 인용
- 특정 분야에 집중된 사이트
👉 단발성 글 ❌
👉 누적된 기록 ⭕
6️⃣ Trustworthiness (신뢰)
사용자와 AI 모두가 안심하고 참고할 수 있는가?
중요 요소:
- 작성자 정보
- 사이트 소개(About)
- 업데이트 날짜
- 출처 및 근거 링크
👉 과장된 표현 ❌
👉 솔직한 한계 설명 ⭕
7️⃣ SGE + E-E-A-T 핵심 정리
SGE는 AI가 답변을 만들고,
E-E-A-T는 그 답변에 어떤 콘텐츠를 쓸지 결정하는 기준이다.
SEO는 이제 키워드 싸움이 아니라
경험·사람·신뢰의 싸움입니다.